Las tabletas digitales han revolucionado el mercado de los dispositivos móviles y han cambiado la forma en la que el usuario interactúa con la publicidad. Se han definido nuevas estrategias, nuevas tipologías de apps, nuevos formatos interactivos y no interactivos; y se han encontrado grandes posibilidades para los anunciantes. Este libro pretende mostrar algunas de las estrategias publicitarias más comunes entre el anunciante, así casos de éxito en el mundo de las tabletas digitales que los ejemplifiquen. El storytelling, el advergaming, el advertainment, la publicidad para revistas,la prensa diaria o las aplicaciones de anunciantes más descargadas configuran el Tabvertising, la denominada por el Interactive Advertising Bureau como publicidad creada para tabletas digitales.
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- Índice
- Introducción
- Capítulo I. Las tabletas digitales como soportes publicitarios
- 1. La revolución digital de la tableta
- 1.1. El mercado de las apps y las tabletas
- 1.2. El iPad
- 1.3. Otras tabletas
- 1.4. Contextos y usos
- 2. La publicidad se adapta al nuevo soporte
- 2.1. Posibilidades para el anunciante
- 3. Una categoría de usuario: el comunicador digital permanente
- 4. La medición de la eficacia publicitaria: como siempre, un reto pendiente
- 5. El reto tecnológico
- Capítulo II. Tabvertising: fórmulas publicitarias en las tabletas
- 1. Estrategias de publicidad para tabletas
- 2. Modelos de publicidad para tabletas digitales
- 2.1. Los formatos publicitarios derivados de prensa y web
- 2.2. Formatos creados como aplicaciones publicitarias para la tableta (In-App Ads)
- 2.3. Tipología de apps (informar, entretener, jugar)
- Capítulo III. Branded contetn para tabletas
- 1. El storytelling en el iPad
- 1.1. La psicología, el marketing y el mundo narrativo
- 1.2. El 2.0. de las historias: el digital storytelling en el iPad
- 1.3. Construyendo historias de éxito
- 2. Contenidos relacionados con la marca y no relacionados con la marca: el advertainment y otras fórmulas publicitarias
- 2.1. Advertainment de ficción
- 3. Advergaming y otras fórmulas publicitarias
- 3.1. Product placement para videojuegos
- 3.2. Tipos de emplazamientos
- 3.3. Aplicaciones hechas para divertirse
- 4. El patrocinio, la autopromoción, y otras fórmulas publicitarias
- Capítulo IV. Casos de éxito
- 1. Anuncios específicos para tabletas: Audi y White Collar
- 2. Sumar descargas: iBasket y Movisol Media
- 3. Estrategias de moda de pioneros, reflexivos y tardíos: Mango, Inditex y H&M
- 4. Ganadores de premios: mejores apps y mejores campañas
- 5. Red Bull: más allá de la comunicación de producto
- 6. Apps de grandes anunciantes: marcas automovilísticas y grupos de distribución
- 7. Gatos y otras tendencias
- Bibliografía
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