¿Qué común tienen comportamientos tan dispares como la adoración de personajes políticos como el Che Guevara, la obsesión por el consumismo, el miedo a la vejez, la atracción por la adrenalina, el culto por el cuerpo perfecto, la rebeldía sin causa, la fascinación por lo exótico, la pasión por el fútbol, la búsqueda instantánea del éxito y del dinero sin mucho trámite?
Todo ello pertenece al capítulo de los mitos sociales que hoy día se ha convertido en un negocio próspero y lucrativo para la sociedad de consumo y la sociedad en general.
Libro crítico, polémico, irreverente y bien documentado que devela la identidad de catorce mitos sociales, una realidad manipulada y predeterminada por los medios de comunicación, invisible para muchos pero muy real para quienes viven todos los días en medio del acto de comprar y de vender, que sienten la pasión por el fútbol, participan en política, se identifican con cultos, y participan en todas las actividades propias de la vida del hombre actual.
- Mitos de la sociedad moderna: un negocio lucrativo
- Portada
- El autor
- Contenido
- Aclaraciones preliminares
- 1. Mito antiguo y mito moderno
- ¿Qué es un mito?
- ¿Por qué y para qué se mistifica?
- El mito moderno como ideología
- Bibliografía
- 2. Sociedad de consumo: vender o no vender, esa es la cuestión
- El celular, un cuchillo de doble filo
- Bibliografía
- 3. El mito de la eterna juventud y el miedo a envejecer
- 4. La verdad del mito también se convierte en mito: Che Guevara
- 5. Adicción a la adrenalina y la subcultura del alto riesgo
- ¿Por qué la adrenalina?
- ¿Qué es la adrenalina?
- ¿Qué efectos produce la adrenalina?
- ¿Qué buscan las experiencias extremas?
- Producir y estimular la adrenalina es buen negocio
- Adrenalina y sexo
- Adrenalina sintética y artificial, un negocio peligroso pero cómodo
- Bibliografía
- 6. ¿Culto al cuerpo o culto a la vida?
- El desnudo como pecado original
- En busca del cuerpo perfecto
- Culto al cuerpo, un asunto de autoestima y de prestigio
- El reinado de las reinas: un negocio próspero
- El mito de la belleza
- Bibliografía
- 7. El negocio de la contracultura. Rebelarse vende
- El mundo de los hippies
- De la no resistencia a la resistencia
- El mundo de las tribus urbanas y de los parches
- Bibliografía
- 8. Publicidad: crear sujetos para el objeto
- La publicidad en los niños
- Bibliografía
- 9. El arte de la fuga: alienación y enajenación
- 10. La literatura de la autoayuda y de la superación personal. Los vendedores de humo
- 11. La salvación por lo exótico. El orientalismo invade el mundo occidental
- La espiritualidad un artículo de consumo
- En búsqueda de la espiritualidad perdida
- Una lectura occidental de una espiritualidad oriental
- Una proliferación de sectas, religiones y otras hierbas
- Bibliografía
- 12. Ciencia y tecnología: entre su condición humana y el lucro económico
- Las patentes: un mundo invisible y monopólico
- Investigación y negocio
- Entre el fraude y la mentira
- Bibliografía
- 13. El mito de la solidaridad. El lado turbio de las ONG
- 14. El mito del fútbol: violencia, política y negocios
- El fútbol un juego político y lucrativo
- Los héroes del espectáculo
- La danza de los millones
- Los intelectuales y el fútbol
- Bibliografía
- 15. Nacionalismo versus globalización
- Los tentáculos de la globalización: las multinacionales
- El nacionalismo una piedra en el zapato de la globalización
- Un mito llamado Bolívar
- El nacionalismo como herramienta política
- Bibliografía
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