La història espanyola de la segona meitat del segle XX està marcada en els transports aeris per l'existència i l'activitat de l'aerolínia Iberia. Aquest llibre constitueix la primera història empresarial d'Iberia, l'aerolínia espanyola per antonomàsia. Dos elements destacats de la primera època d'Iberia van ser la utilització com un instrument del règim franquista en la seua política de relacions internacionals i el fort creixement que va experimentar per l'augment del turisme durant els seixanta. La nova Espanya democràtica i la seua transformació econòmica i social contemporània també es reflecteixen en la trajectòria més recent de l'aerolínia, com la liberalització del mercat aeri europeu i internacional; la creixent concurrència de les aerolínies de baix cost i la privatització del capital de les companyies aèries de titularitat pública.
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- Índice
- Prólogo
- 1. Introducción
- 2. El mercado mundial de trasnporte aéreo, 1945-2000
- 2.1. La era de los acuerdos bilaterales, 1945-1978
- 2.2. La lenta apertura de los mercados aéreos, 1978-1991
- 2.3. Hacia un mundo de "cielos abiertos", 1992-2000
- 3. La aviación comercial española y los orígenes de la compañía Iberia: de empresa privada a empresa pública
- 4. Los resultados operativos de la compañía Iberia
- 4.1. Iberia entre la II Guerra Mundial y la incorporación de los jets, 1940-1960
- 4.2. El auge del turismo: la época dorada de Iberia, 1964-1975
- 4.3. La primera gran crisis de Iberia, 1976-1990
- 4.4. La "aventura americana" y la segunda crisis de Iberia, 1990-1997
- 4.5. La recuperación. La "nueva Iberia", 1997-2005
- 5. Los mercados de la compañía Iberia: España, Europa y el papel estratégico de América Latina
- 5.1. España
- 5.2. Europa
- 5.3. África, Oriente Próximo y Asia
- 5.4. La expansión natural: América en los orígenes de Iberia, 1946-1960
- 5.5. La fallida internacionalización de Iberia en América Latina, 1966-1978
- 6. Los presidentes y directivos de Iberia: la aerolínea española y sus responsables, 1940-2003
- 6.1. La época de la expansión, 1944-1978
- 7. La productividad y los recursos humanos
- 8. La imagen corporativa y la dirección comercial de Iberia
- 8.1. Publicidad y propaganda en los orígenes de Iberia
- 8.2. Iberia y la imagen de la España turística, 1960-1982
- 8.3. La modernización de la imagen corporativa: la nueva Iberia
- 9. Liberalización del mercado aéreo y privatizaciones: el fracaso del proceso de conversión de Iberia e una empresa multinacional, 1986-2000
- 9.1. La adquisición de aerolíneas argentinas y el fracaso de su gestión
- 9.2. El acceso al mercado chileno y venezolano: la compra de Ladeco y Viasa
- 10. Conclusiones
- 11. Fuentes y bibliografía
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