Promoción de moda es una introducción práctica a todos aquellos recursos y técnicas que pueden utilizarse para promocionar una marca de moda en la era 2.0. Tomando el desarrollo del concepto de marca como punto de partida para cualquier campaña, el libro repasa cada uno de los ámbitos donde puede tener lugar una acción promocional: desde los más tradicionales como el márketing, las relaciones públicas, los medios de comunicación y las imágenes promocionales, hasta el periodismo digital, las redes sociales y las colaboraciones con otros sectores. Así, Gwyneth Moore recopila la ingente amalgama de técnicas de promoción que entran en juego en el sector de la moda ?como los desfiles de pasarela, las jornadas de prensa, el branding colateral, las aplicaciones para iPad, las páginas de Facebook y Twitter, o el urban blogging? para explicar las especificidades de cada una de ellas, y reubicarlas en el contexto de la promoción de moda en su conjunto. Además de un manual introductorio, los estudiantes y profesionales júnior encontrarán en estas páginas un libro de consulta práctico y directo para planificar una campaña específica y elegir las acciones más adecuadas a cada proyecto.
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- Índice
- Introducción
- 1. Industria y contexto
- La construcción de marca
- El cambiante panorama de las comunicaciones
- Los cambios en el mercado global
- El nuevo consumidor de moda
- Caso práctico: Hall Ohara
- Entrevista: José Neves
- Ejercicio: la moda global
- 2. El marketing
- Investigación y tendencias
- El desarrollo del concepto de marca
- El marketing multicanal
- Caso práctico: la tienda pop-up de Mary Kay
- Entrevista: Julia Kasper
- Ejercicio: creación de un concepto de marca
- 3. Los medios de comunicación y las relaciones públicas
- Las relaciones públicas en la moda
- El desarrollo de las relaciones con los medios
- La creación de contenidos para la difusión
- Caso práctico: la Fashion Press Week
- Entrevista: Rebecca Gray
- Ejercicio: creación de contenidos de marca
- 4. La creación de imágenes
- La fotografía y el estilismo
- La ilustración y el diseño gráfico
- El vídeo
- El diseño de elementos visuales para páginas web
- Caso práctico: Poppy Roberts
- Entrevista: Jayne Pierson
- Ejercicio: creación de una ilustración
- 5. La moda digital
- Una industria cambiante
- El uso de los medios sociales para llegar al cliente
- El periodismo ciudadano y el blogging
- El futuro
- Caso práctico: What Katie Wore
- Entrevista: Harriet Williams
- Ejercicio: análisis de un blog de moda
- 6. Colaboraciones y contactos
- La colaboración con otros sectores
- El respaldo de los famosos
- Caso práctico: DONT WALK
- Entrevista: Emma Griffiths
- Ejercicio: la responsabilidad social corporativa
- Conclusión
- Glosario
- Créditos de las fotografías
- Sitios web de utilidad
- Índice onomástico
- Agradecimientos
- La ética profesional
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