Comunicación y gestión de marcas de moda

Comunicación y gestión de marcas de moda

  • Author: Díaz Soloaga, Paloma
  • Publisher: Editorial Gustavo Gili
  • Serie: GGmoda
  • ISBN: 9788425226861
  • eISBN Pdf: 9788425226878
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2014
  • Year of digital publication: 2014
  • Month: May
  • Pages: 180
  • Language: Spanish
Es urgente escribir sobre moda. Y lo es por la enorme atracción que ejerce sobre la sociedad. Tanta, que son pocos los que escapan de su poderoso influjo. Su dimensión mediática nos afecta en nuestro día a día: nos vestimos y vivimos, en gran medida, como nos enseñan a hacerlo las marcas de moda. La moda, más allá de vendernos ropa, nos ofrece estilos de vida, muestra nuestro interior y cuenta al mundo quienes somos. Por esta razón entrar en la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas- es el objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.
  • Cover
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  • Title page
  • Índice
  • La moda como industria
  • El enfoque stakeholder de orientación a los públicos
  • Las CIM (comunicaciones integradas de marketing) en el sector de la moda
  • El plan de comunicación. Una perspectiva desde las comunidades integradas de marketing
  • Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda
  • Las herramientas comunicativas del sector de la moda
  • Las relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos
  • Evaluación y control de resultados y construcción de marca
  • Agradecimientos

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