La obra contribuye a desentrañar los procesos de formación de la imagen y las técnicas para influir en los llamados receptores, que como bien señala Jesús María Cortina, deben ser el factor determinante de toda comunicación. La teoría de la imagen elaborada por el autor es una invitación a pensar por nosotros mismos, a poner en juego nuestra capacidad de análisis y a desechar la indolendcia intelectual, la confusión y la charlatanería.
- Portada
- Prólogo, Bruno Newman
- I. La Globalización del Conocimiento, Sinergia de las Disciplinas
- II. Excelencia de la Palabra
- III. Inconsistencia en el uso de las Palabras
- IV. Aportaciones de la Ciencia de la Comunicación a Otras Disciplinas
- V. ¿Qué es Comunicación? Definición Operacional de la Comunicación
- VI. La Era de la Imagen
- VII. La Importancia de la Imagen Mental
- VIII. Identidad, Identificación, Imagen
- IX. Identidad
- X. Identificadores
- XI. La Marca Como Identificador
- XII. Imagen
- XIII. Actitudes
- XIV. Cómo Podemos Mejorar la Imagen
- Bibliografía
- Referencias
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