¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. Con este libro obtendrás las claves para poder adentrarte en el proceso de elaboración de una campaña publicitaria y determinar cuáles son las funciones de cada agente profesional que interviene.
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- Índice
- Cómo usar un modelo H2PAC
- El reto
- El conocimiento imprescindible
- 1. Anunciante
- 2. Departamento de marketing
- 3. Departamento de comunicación
- 4. Agencia de publicidad
- 5. Departamento de cuentas
- 6. Departamento de planificación estratégica (planner)
- 7. Departamento creativo: dirección creativa
- 8. Departamento creativo: redacción publicitaria (copywriting)
- 9. Departamento creativo: dirección
de arte
- 10. Departamento de planificación
de medios
- Bibliografía básica
- Las soluciones
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