El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
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- Índice
- Agradecimientos
- Introducción
- 1. Organismo de estudio
- El virus como tropo
- El germen de la viralidad publicitaria:
meme o ideavirus
- Hábitat o contexto
- La epidemia del concepto
- 2. Anamnesis: historial
del marketing viral
- El caso cero
- Cronología del concepto marketing viral
- Antecedentes: el boca a oreja (word of mouth)
- Tipos de boca a oreja
- El boca a oreja digital (word of mouse)
- Del word of mouse al marketing viral
- 3. Estudio diagnóstico
- La evidencia: el caos conceptual
- Definiciones de marketing viral
- Clasificaciones virales
- Fórmulas de la viralidad
- La medición
- 4. Estudio teórico
- Teorías en red
- Teorías de marketing
- Teorías de comunicación publicitaria
- Teoría de redes sociales
- 5. Estudio empírico: analítica
de 651 vídeos publicitarios virales
- Conclusiones y prescripción facultativa
- Bibliografía
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