La comunicación corporativa no solo tiene una vida muy corta en nuestro país sino que, en líneas generales, posee unos orígenes bastante difusos, como se describe en este libro, y que se remontan a principios de la década de los años ochenta, es decir, a hace solo tres decenios atrás, y de hecho no toma cuerpo hasta que, a finales del pasado siglo xx, se crea la asociación de directivos de comunicación Dircom en Madrid (1992) y, ya adentrados en el siglo xxi, nace Dircom Catalunya en el Principado (2007). Un periodo de tiempo tan escaso no permite la perspectiva suficiente para hablar de la «historia» con la clara visión de los hechos que, de forma inexorable, únicamente permite el paso del tiempo. Pese a ello, vamos a intentar afinar la mirada y procurar identificar algunos puntos de inflexión que permitan entender ?desde la perspectiva terminológica y conceptual y desde la de las asociaciones, las universidades, las agencias/consultoras y los «dircoms»? de dónde venimos, dónde estamos hoy y, quizás, anticipar hacia dónde parece que nos dirigimos, al menos a corto plazo, a partir de algunos indicios que podrían deducirse del apunte reciente de ciertas tendencias.
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- Índice
- Prólogo
- Introducción
- 1. Algunas cuestiones terminológicas en torno a la comunicación corporativa
- 2. El asociacionismo comunicativo en Cataluña
- 3. La «enseñanza» universitaria de la comunicación corporativa en Cataluña
- 4. Las agencias de comunicación corporativa en Cataluña
- 5. El dircom en Cataluña
- Anexo 1. Investigación sobre la praxis estratégica de «dircoms» y agencias/consultoras de relaciones públicas y comunicación en España (Matilla, 2012)
- Anexo 2. El Decálogo dircom. 10 preguntas y 10 respuestas sobre la función de dirección de comunicación
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