Las campañas electorales del siglo XXI son muy complejas y se entregan en múltiples frentes y durando mucho tiempo. Se escenifican a través de los medios de comunicación, pero esto sólo es una pequeña parte, la visible, de un engranaje de estrategia electoral diseñado al milímetro. Este libro es un buen aliado para todos aquellos que quieran construir una estrategia electoral ganadora. El lector conocerá qué es la estrategia electoral, como se elabora, qué factores hay que tener en cuenta, y las principales estrategias utilizadas en diferentes elecciones.
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- Índice
- Quiero saber
- ¿Qué es la estrategia?
- De la estrategia política a la estrategia electoral
- ¿De dónde partimos?
- Factores limitativos
- Preestrategia
- ¿Dónde queremos ir y cómo llegaremos?
- El objetivo electoral
- La definición del escenario electoral
- Construir la estrategia
- Segmentar al electorado
- El posicionamiento
- Las tres patas de la estrategia
- El candidato
- El mensaje
- La comunicación
- El ritmo de la campaña (el factor temporal)
- La era de la campaña permanente
- De la «agenda setting» a la espiral del silencio
- De la espiral del silencio a la construcción de marcos
- Claves de la estrategia electoral
- Estrategias electorales
- La triangulación
- El tensionamiento del espacio electoral
- La campaña negativa
- «Divide et impera»
- La defensa de la posición
- Bibliografía
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