Este libro rompe con la engañosa dependencia que plantean las interpretaciones lineales del pasado, para ofrecer una visión amplia y a largo plazo del desarrollo y la institucionalización de las estrategias y las técnicas de comunicación estratégica, y de las relaciones públicas. En efecto, a falta de una teoría general que describa la aparición y el desarrollo de esta disciplina, los expertos han tendido a organizar tanto estas como sus antecedentes, en períodos de tiempo que presentan una evolución progresiva desde unos orígenes tempranos ?poco sofisticados y no muy sobrados de ética? hasta las campañas actuales, con una visión planificada, estratégica y ética. Según Karen Russell y Meg Lamme, tales intentos de periodización han oscurecido nuestra comprensión de las relaciones públicas y su historia. De hecho, los historiadores especializados en la materia han buscado con ahínco un punto de partida, y han dado fe de las limitaciones que ello supone para la comprensión de su desarrollo, en Estados Unidos y el resto del mundo. Para ello, se ha procurado corregir malentendidos acerca de la historia de las relaciones públicas que han (mal) conformado la teoría durante más de veinte años, así como describir y comprender la relación histórica que existe entre estas, los medios de comunicación y los contextos históricos en los que emergieron.
- Prólogo
- Primera parte. Estado de la cuestión
- Introducción
- Importancia de la comunicación de masas
- Un repaso bibliográfico
- Método
- Segunda parte. Motivaciones y tácticas en los cuatro sectores
- Los cuatro sectores de la historia de las relaciones públicas
- Religión
- Educación, filantropía y reformismo
- Política y Gobierno
- Empresa
- Tercera parte. Cuestiones tratadas por la bibliografía a lo largo del tiempo
- La historiografía académica de las relaciones públicas
- Beneficio
- Captación de personas
- Legitimidad
- Agitación
- Defensa
- Una nota sobre investigación y análisis
- Cuarta parte. Discusión
- Teoría de la historia de las relaciones públicas
- Resumen
- Relaciones públicas formalizadas
- El papel de la religión
- El papel de la empresa
- Valores
- Los profesionales
- La táctica
- La prensa
- Historia de las relaciones públicas
- Investigación futura
- Bibliografía
Text
Audio
Adobe DRM
Login to your account