El fenómeno emprendedor ha experimentado una importante evolución en los últimos años, en los que han surgido iniciativas marcadas por la innovación. Se trata de las llamadas startups,empresas emergentes que buscan emprender o montar un nuevo negocio. Muchos son los espacios dedicados a analizar y promover el entorno emprendedor: encuentros, congresos, aceleradoras, incubadoras, inversores, business angels. La difusión de estas iniciativas ha ido en aumento tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales, pues han llamado la atención ya sea por el producto y el servicio que ofrecen, ya sea por su particular modo de trabajar, o porque satisfacen nuevas necesidades. Por este motivo, es clave que estas empresas gestionen de forma profesional su estrategia de comunicación. Este libro analiza cómo confeccionan su plan de comunicación las principales startups españolas, qué perfil tiene su responsable, en qué actividades centran sus esfuerzos, a través de qué canales, con qué herramientas, cómo miden la eficacia de sus acciones y cuál es el papel que desempeñan las redes sociales y las agencias de comunicación en esta estrategia.
- Introducción
- Emprendimiento y startups
- 1. Emprendimiento y entorno emprendedor
- 1.1. Definición de emprendimiento y emprendedor
- 1.2. Evolución del movimiento emprendedor en España
- 2. El fenómeno startup
- 2.1. Definición de startup
- 2.2. Características de las startups
- 2.3. Aspectos jurídicos de las startups
- 2.4. Fuentes de financiación y captación de inversión de las startups
- 2.5. Principales ubicaciones de las startups
- 2.6. Radiografía de las startups en España
- Comunicación corporativa
- 1. Definición de comunicación corporativa
- 2. Orígenes y fuentes de la comunicación corporativa
- 3. Funciones de la dirección de comunicación y del dircom
- 4. Organigrama y estructura de la dirección de comunicación
- 5. Perfil del director de comunicación
- 6. Retribución del dircom
- 7. Papel de las agencias de comunicación
- 8. Principales actividades de la dirección de comunicación
- 8.1. Relaciones con los medios
- 8.2. Medición de resultados
- 8.3. Comunicación digital y redes sociales
- La necesidad de comunicación en las startups
- Estudio «La comunicación en las startups»
- 1. Situación de la comunicación en las startups
- 1.1. Perfil de las startups
- 1.2. El responsable de comunicación
- 1.3. Departamento de comunicación
- 1.4. El papel de las redes sociales en las startups
- 1.5. Perspectivas de futuro
- 2. Valoración de las agencias de comunicación
- Conclusiones
Text
Audio
Adobe DRM
Login to your account