La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en publicidad? Los festivales son la única herramienta. Esta obra revisa el concepto de creatividad aplicado a la publicidad y ahonda en el conocimiento de los festivales publicitarios como herramienta para medirla, radiografiand una realidad de la que todos son conscientes pero que no se ha expuesto desde una perspectiva teórica.
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- Índice
- Capítulo I. Definiendo la creatividad publicitaria
- Introducción
- 1. El creativo publicitario
- 1.1. ¿Cómo trabaja el creativo publicitario?
- 1.2. ¿Cómo es el creativo publicitario?
- 1.3. Incongruencias respecto a la nomenclatura profesional
- 2. La creatividad publicitaria como praxis profesional
- 3. Publicidad creativa
- 3.1. Características de la publicidad creativa
- 3.2. ¿Quiénes valoran la creatividad publicitaria?
- Bibliografía
- Resumen
- Bibliografía
- Capítulo II. Medir la creatividad publicitaria: los festivales de publicidad
- Introducción
- 1. Una aproximación a los festivales publicitarios
- 1.1. Objetivo del festival
- 1.2. Promotor del festival
- 1.3. Alcance profesional
- 1.4. Secciones, categorías y subcategorías
- 1.5. Temática
- 1.6. Proceso de inscripción y tasas
- 1.7. Premios
- 1.8. Estudiantes y jóvenes creativos
- 1.9. Ámbito geográfico
- 1.10 Dimensión
- 1.11. Actividades complementarias
- 2. Los jurados de los festivales publicitarios
- 2.1. Composición de los jurados
- 2.2. Número de jurados
- 2.3. Parámetros de valoración de los jurados
- 2.4. Actuación de los jurados
- Resumen
- Bibliografía
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