La generación Google Kids ha desarrollado una relación simbiótica para con las marcas, presentes en su día a día mediante estrategias de narrativas transmedia audiovisuales, en las que se ha cambiado gran parte del contenido tradicional que consumían las generaciones predecesoras. Este libro profundiza en la estrategia de las nuevas narrativas transmedia y analiza cómo se relacionan con las personas, especialmente con las nuevas generaciones. Para ello, se propone un inédito método de análisis de estas narrativas, que permitirá explicar qué características poseen este tipo de estrategias de comunicación, cuáles son los formatos más idóneos y reflexionar sobre las consecuencias de este fenómeno.
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- Índice
- Prólogo Rebeca Pardo Sainz
- Introducción. Nuevos modelos de negocio, nuevas formas de comunicar
- Capítulo I. Los Google Kids y la dimensión multi
- Capítulo II. La respuesta estratégica de las marcas: crecer jugando e interactuando con contenido transmedia
- Capítulo III. Características de la narrativa infantil como elemento estratégico del contenido dirigido a niños
- Capítulo IV. Los advergames y la narrativa
- Capítulo V. Creando una estrategia de narrativa transmedia paso a paso
- Conclusiones. Un universo eterno de narrativas
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