Este manual propone un nuevo método de aplicación y planificación estratégica de la variable sonora de las marcas llamado Sonokey®. A través del estudio de las características intrínsecas del universo sonoro, de los orígenes y las tipologías del branding sonoro y el estudio de intangibles, como la imagen y la personalidad de marca, plantea una nueva estructura innovadora de programación. Este libro pretende servir de guía a aquellas organizaciones que deseen iniciarse en el branding sonoro. Por ello ofrece las bases y el esquema imprescindibles de seguimiento para la definición de la extensión sonora de las marcas, bases que garantizan una correcta filiación con su personalidad de marca.
- Prólogo
- Introducción
- La experiencia sensorial en las marcas
- ¿A qué suenan las marcas que suenan?
- ¿Qué personalidad tiene mi marca?
- Bibliografía
- ¿Por qué la dimensión sonora?
- Cómo modificamos el sonido, a partir de qué elementos
- La intensidad
- El tono
- La duración
- El timbre
- Sistema de expresión del lenguaje sonoro
- Qué funciones puede ofrecernos el sonido para nuestra marca
- Origen psicológico
- Origen social
- Origen fisiobiológico
- Cómo interviene el sonido en la memoria
- A qué tipo de emociones afecta
- Bibliografía
- Los fundamentos del branding sonoro
- Evolución histórica del branding sonoro
- Elementos compositivos del branding sonoro
- Los jingles
- La canción de marca
- La voz de marca
- Los códigos sonoros
- Sonidos de producto y muzak
- El sonotipo
- Bibliografía
- El recetario Sonokey® para un buen branding sonoro
- Las cuatro claves del método
- ¿Cuál es la personalidad de nuestra marca?
- ¿Qué tipo de emociones queremos despertar?
- ¿Qué elementos sonoros son más adecuados para nuestra marca?
- ¿Qué atributos sonoros debemos elegir para la configuración de nuestro sonotipo?
- Bibliografía
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