Este libro es un recorrido por los diferentes perfiles profesionales que integran habitualmente la agencia publicitaria española, con una visión clara y sencilla y un estilo llano y desenfadado. Cada capítulo implica, en primer lugar, una explicación sobre las funciones del rol, las características personales y competencias deseables para desempeñarlo. Acompañan las descripciones una entrevista a un profesional de la publicidad española que desempeña ese rol. El objetivo es que la obra sea realmente útil para estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas (y, en general, de Comunicación), así como profesores, investigadores o meros interesados en estas disciplinas.
- Presentación
- La agencia publicitaria
- Introducción
- La estructura convencional
- Otros modelos de agencia
- Algunas cuestiones extra sobre el trabajo
en las agencias
- Para leer más...
- I’m the boss: El CEO, el presidente, el director general y otras especies dominantes
- ¿De qué va?
- Entrevista a Javier Suso, CEO en VCCP Spain
- Para leer más...
- Con la asertividad por bandera: El ejecutivo de cuentas
- ¿De qué va?
- Entrevista a Blanca Otero, ejecutiva
de cuentas en DDB Spain
- Para leer más...
- Especialistas en ti: El supervisor de cuentas, el director de cuentas, y el director
de servicios al cliente
- ¿De qué va?
- Entrevista a Estefanía García, directora
de cuentas en Cheil Spain
- Para leer más...
- El Risk me sabe a poco: El planner o planificador estratégico
- ¿De qué va?
- Entrevista a Jaime Mougán, Strategist en Leo Burnett Chicago
- Para leer más...
- ¿Qué pasará, qué misterio habrá?:
El responsable de investigación
- ¿De qué va?
- Entrevista a Felipe Romero, fundador y CEO en The Cocktail Analysis
- Para leer más...
- Yo iba para poetuitero y me lié: El copy o redactor creativo
- ¿De qué va?
- Entrevista a Olimpia Muñoz, copy
en Ogilvy & Mather
- Para leer más...
- No, no dirijo el Quattrocento: El director de arte
- ¿De qué va?
- Entrevista a Carlos Cueto, director de arte en McCann Spain
- Para leer más...
- Más allá de Don Draper: El director creativo
- ¿De qué va?
- Entrevista a Rafa Fortis, director creativo
en Kitchen
- Para leer más...
- El rey del mambo creativo: El director creativo ejecutivo y el director general creativo
- ¿De qué va?
- Entrevista a Mónica Moro, directora general creativa en McCann Spain
- Para leer más...
- I make it happen: El producer
- ¿De qué va?
- Entrevista a Lucas R. de la Rúa, Executive Producer en PS21
- Para leer más...
- Con la Comic Sans como pecado mortal: El diseñador gráfico
- ¿De qué va?
- Entrevista a Helen Sotillo, directora de arte
y diseñadora gráfica en iberoMedia
- Para leer más...
- Ponme media docena de GRP, y que estén maduritos, niña: El planificador
y el comprador de medios
- ¿De qué van?
- Entrevista a Isabel Aguirrebeña,
media director en Global Team Blue
- Para leer más...
- ¡Futuro! ¡Futuro!: Los perfiles digitales y de innovación
- ¿De qué van?
- Entrevista a Selene Torres,
digital manager en Kitchen
- Entrevista a Luismi Valenzuela, community manager en Shackleton Buzz & Press
- Para leer más...
- There’s a whole wide world!: Perfiles vinculados a la publicidad desde fuera de la agencia
- ¿De qué van?
- Entrevista a Yolanda Centeno,
realizadora en Harry
- Entrevista a David Rendo,
ilustrador y Storyboard Artist Freelance
- Entrevista a Ángela Sánchez,
UX designer en Media Monks
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