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Branding

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Tendencias y retos en la comunicación de marca

  • Author: Velilla Gil, Javier
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788497880763
  • eISBN Pdf: 9788490294949
  • eISBN Epub: 9788497886444
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2010
  • Year of digital publication: 2012
  • Month: November
  • Pages: 140
  • Language: Spanish

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Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.