Normalizados los blogs como memoria de una conversación pausada, los contenidos en la Web no dejan de compartirse de forma efervescente en redes sociales de todo tipo. Los últimos acontecimientos evidencian la cada vez mayor influencia de las redes sociales de Internet en cualquier ámbito. Ya se hable de temas tan diversos como política, economía, arte, empleo o turismo, las redes ofrecen aplicaciones y posibilidades todavía en un desarrollo incipiente pero constante. Para un estudiante de Comunicación, es vital alcanzar una visión panorámica e integradora de la repercusión de este fenómeno en campos tan cercanos a su futuro profesional como pueden ser la publicidad, el marketing, el periodismo, las industrias culturales del audiovisual o la dirección de comunicación en las empresas. Bajo estos pilares, los autores esbozan con sencillos casos de estudio las tendencias más significativas sobre redes que un estudiante de Comunicación no debería perder de vista. Las redes sociales no son el futuro, sino un presente que redefine muchas de las esferas de nuestra existencia, también la profesional.
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- Autores
- Índice
- Prólogo
- BLOQUE I: Redes y publicidad
- 1. Las redes sociales hacen posible las conexiones entre las personas
- 2. Nuevos empleos y nuevas oportunidades
- 3. Redes sociales y marketing social
- 4. Hazme un viral... o dos
- 5. Hay gente que navega por Internet ocultando los anuncios
- 6. Gary Vaynerchuk y su marca personal
- 7. Seth Godin y sus tribus
- 8. Comprar unos zapatos que has visto en una revista
- 9. Cómo NO hacer publicidad en las redes sociales
- 10 ¿Qué quieren las empresas? ¿Clientes o fans?
- 11. Las Manolitas, Mis Recetas y sus fans
- 12. Nativos digitales
- 13. La publicidad en las redes sociales no es tan efectiva como se pensaba ¿o sí?
- 14. ¿Es Google una agencia de publicidad?
- Google y la publicidad
- Google y las redes sociales
- BLOQUE II: Redes y periodismo
- 15. El marketing de Facebook necesita periodistas
- 16. Gestiona tu identidad digital: yo, mí, me, conmigo
- 17. De Wikipedia a Wikileaks: nuevos lugares periodísticos
- 18. Si tienes blog tienes una identidad (periodística)
- 19. La reputación del periodista en las redes es la del medio
- 20. Desarrolla tu marca personal como periodista
- 21. Tu futuro trabajo aún no se inventó
- 22. Busca noticias. Rastrea conversaciones
- 23. Facebook Connect@ con los medios
- 24. Cómo Twitter convierte fuentes en medios y qué significa
- 25. El debate estaba en Tuenti
- 26. #lanuevanoticia es una red social
- 27. Medios mejorados por su audiencia
- 28. Consumos fragmentados
- 29. Los nuevos medios: redes de periodistas
- 30. Recapitulación: más en red, más social, más periodismo
- BLOQUE III: Redes y comunicación audiovisual
- 31. Narrativas transmedia y la centralidad de Internet
- 32. Vlogs y la producción audiovisual “a coste cero”
- 33. Crowdfunding o financiación colectiva en la producción audiovisual
- 34. User generated content, remezclas audiovisuales y Creative Commons
- 35. YouTube y la narrativa del yo
- 36. Viendo la televisión con Twitter abierto
- 37. Redes de fans y experiencias compartidas
- 38. Audiencias “pirata” y plataformas audiovisuales
- 39. Promoción de ficción seriada en un entorno multiplataforma
- 40. Aprende a gestionar tu proyecto audiovisual en las redes sociales
- BLOQUE IV: Redes y empresa
- 41. Posibilidades de las redes sociales en las empresas
- Caso de éxito implantando Twitter en la empresa
- 42. Redes sociales como vehículo promocional y comercial. El ejemplo de Zappos
- 43. Geolocalización, geomarketing y Foursquare
- 44. Fan para hoy, hambre para mañana
- 45. Las redes sociales reinventan el marketing
- 46. Microblogs empresariales
- 47. Redes sociales para buscar, cambiar o mejorar tu empleo
- ¿Cuál de ellas es mejor?
- Algunas recomendaciones
- 48. Redes sociales y networking
- Iniciador, de emprendedores para emprendedores
- ¿Qué se hace en Iniciador?
- ¿Cómo surge Iniciador?
- 49. La mitad de los usuarios de redes profesionales son directivos, la otra mitad... no lo son
- ¿Para qué usar las redes sociales profesionales?
- 50. Reputación online
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