Principios de mercadeo

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Serie: Ciencias Administrativas
Author: Céspedes Sáenz, Alberto
Publisher : Ecoe Ediciones
isbn: 9789586485524
eisbn: 9789587712506
Place of publication:  Bogotá , Colombia
Year: 2010
Pages: 512

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 El marketing ha sido considerado como una actividad fundamental en la vida universitaria, profesional y comercial. Las universidades han establecido seminarios, talleres, posgrados, maestrías y doctorados de esta materia, como base o adición para casi todas las carreras profesionales.
La importancia del marketing en la globalización del mundo actual, y la necesidad de un texto que se adaptara a condiciones específicas de Latinoamérica, motivaron al autor a publicar en 1992 la primera edición de Principios de mercadeo.
Su propósito fundamental ha sido satisfacer las necesidades de los programas básicos de marketing y su contenido es suficiente para ser utilizado como texto guía en las facultades de modalidad presencial o a distancia y, adicionalmente como material de estudio para personas que quieran conocer los fundamentos que regulan la actividad comercial en los difíciles mercados del siglo XXI.

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