A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmiten ideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en la piel social ideológicamente imponiendo arquetipos, juicios y creencias. En tanto que ideológica, la transferencia comunicativa de la publicidad enfoca experiencias de deseo y oculta sus métodos de persuasión. La publicidad es, sin duda, comunicación y cultura. Este libro pretende ser una herramienta útil para conocer mejor el ámbito publicitario y para saber cómo estudiarlo y analizarlo, intuyendo sus poderosos efectos sobre la sociedad y sobre su ambiente. Ahora más que nunca se hace necesario un marco teórico que ayude a investigadores, publicitarios y receptores a desenredar los mágicos y oscuros mensajes de la publicidad.
- Publicidad, comunicación y cultura
- Portada
- Créditos
- Autor
- Dedicatoria
- Índice
- Agradecimientos
- Prólogo
- Introducción
- Bases científicas para el estudio de la publicidad
- La investigación sobre publicidad en la actualidad. Aclaraciones preliminares
- Perspectivas teóricas para investigar la comunicación publicitaria
- Fundamentos epistemológicos para una investigación sobre comunicación
- Karl Popper y la implementación del método deductivo en la investigación científica
- Thomas Samuel Kuhn y la relevancia científica de la noción de «paradigma»
- Imre Lakatos: la idea de «programa» en la estructuración del saber científico
- Paul K. Feyerabend y la necesidad del condicionamiento social para el desarrollo científico
- La perspectiva funcionalista: primeros estudios científicos sobre la comunicación mediática
- Mass Communication Research, primer laboratorio científico de la comunicación de masas
- La perspectiva interpretativa: comunicación, relaciones sociales y construcción de la realidad
- La Escuela de Palo Alto: entre los axiomas de la comunicación y el fenómeno del doble vínculo
- Erving Goffman y la emergencia de los roles sociales en la comunicación mediada
- Interaccionismo simbólico: el análisis de las relaciones sociales a través de los símbolos
- Constructivismo y medios de comunicación: la construcción mediática de la realidad
- La perspectiva crítica: primeros estudios sobre publicidad y poder
- La Escuela de Fráncfort: sobre publicidad, poder e ideología en un mundo mercantilizado
- Cultural Studies. Hacia el análisis cultural de la publicidad
- Fundamentos teóricos de los Estudios Culturales
- El objeto de estudio de los Estudios Culturales
- Hacia una genealogía de los Estudios Culturales
- La corriente crítica de la cultura en la Inglaterra decimonónica
- Los padres de los Estudios Culturales
- Richard Hoggart y los estudios sobre la clase trabajadora
- Williams y Thompson: el materialismo cultural
- Stuart Hall y los Estudios Culturales contemporáneos
- El Centre for Contemporary Cultural Studies
- Influencias y consecuencias de los Estudios Culturales
- Influencia de Marx y el materialismo histórico en los Estudios Culturales
- El método semiótico en los Estudios Culturales
- Los Estudios Culturales y el giro epistemológico
- La proliferación de los estudios de la recepción televisual
- David Morley y la interpretación de la televisión: The «Nationwide» Audience
- La expansión de los Estudios Culturales en el mundo
- Los Estudios Culturales en la actualidad
- Críticas a los Estudios Culturales
- Investigaciones sobre publicidad desde los Estudios Culturales
- Epílogo: buscando un método de análisis
- Breve revisión teórica en torno a la hermenéutica: para entender el modelo de Thompson
- Fases del análisis cultural-ideológico de J.B. Thompson y su relación con la investigación sobre publicidad
- Bibliografía
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