Guía para diseñar una marca Guía para diseñar una marca

Guía para diseñar una marca

Se propone en estas páginas un recorrido por algunas de las formas de subjetivación individual, social y cultural que fueron tomando cuerpo en la última fase del proceso de construcción de la Modernidad a partir de y con Goethe, en su aspiración a llevar lo humano que latía en él a plenitud. Aspiración y recorrido que finalizan (tras detenerse en Hölderlin, Leopardi, Nietzsche, Thomas Mann, Musil y Gide) en Kafka y Beckett, con quienes ese ideal y la imagen de lo humano unida a él llegan a inapelable agotamiento. Entre el modelo goethiano y el desolado erial beckettiano se ha producido una honda y vasta pérdida que afectará profundamente a la unidad del haz de experiencias con las que se construye la subjetividad.

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  • Índice
  • Sin título
  • Prefacio
  • Capítulo 1. Goethe o la plenitud
  • Capítulo 2. Hölderlin o la nostalgia
  • Capítulo 3. Leopardi o la vivencia metafísica del dolor
  • Capítulo 4. Nietzsche o el nihilismo
    • 1. La desvalorización de los valores supremos
    • 2. El legado platónico
    • 3. Platonismo y cristianismo
    • 4. La tiranía de la gramática
    • 5.La racionalidad occidental y sus rasgos
    • 6. El nihilismo como destino
    • 7. Una mirada nueva a la vida
    • 8. Elogio de la moderación
    • 9. La superación del nihilismo
  • Capítulo 5. Thomas Mann o la decadencia
  • Capítulo 6. Musil o la experimentación moral
  • Capítulo 7. André Gide o la gratuidad
  • Capítulo 8. Ontología y estética de la destrucción

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