La moda es un universo de glamour a la vez que un negocio complejo que ocupa un señalado lugar en la economía de todos los países, donde el éxito depende del talento y la visión para el diseño y la dirección. Principios de gestión en empresas de moda facilita la iniciación en el negocio de la moda a través del examen de los procesos, funciones y objetivos que definen este polifacético sector. Cada capítulo analiza conceptos como la predicción de tendencias, la comunicación y la tecnología aplicadas a la moda, las compras, el aprovisionamiento y las cadenas de abastecimiento, el marketing o las iniciativas empresariales; todo ello mediante ejercicios y casos prácticos centrados en situaciones reales de la industria, acompañados de una gran cantidad de diseños realizados por estudiantes y profesionales. Una introducción provechosa a la gestión comercial de la moda, que será de gran utilidad para estudiantes, profesionales del sector y en general para todo aquél que quiera convertirse en un activo valioso para una empresa de moda.
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- Índice
- Introducción
- 1: El negocio de la moda
- 1.1 La industria de la moda en el siglo xx
- 1.2 La tecnología
- 1.3 Diseñadores influyentes
- 1.4 Ejercicio
- 1.5 Entrevista: Gary Harvey
- 2: La predicción de tendencias de moda
- 2.1 El sector de la predicción de tendencias de moda
- 2.2 El proceso de predicción
- 2.3 La predicción de tendencias como herramienta
- 2.4 La presentación de información sobre tendencias
- 2.5 Las agencias de predicción de tendencias
- 2.6 Ejercicio
- 2.7 Entrevista: Fiona Jenvey
- 3: La logística de la moda
- 3.1 El proceso de compra
- 3.2 El merchandising
- 3.3 Formatos de establecimientos comerciales
- 3.4 El calendario del comercio minorista
- 3.5 La importación de productos de moda
- 3.6 Ejercicio
- 3.7 Entrevista: Katy Steel
- 4: La comunicaciónde moda
- 4.1 ¿Qué es la comunicación de moda?
- 4.2 El consumidor de moda
- 4.3 Branding
- 4.4 El marketing de moda
- 4.5 La promoción de moda
- 4.6 El visual merchandising
- 4.7 La publicidad de moda
- 4.8 Ejercicio
- 4.9 Entrevista: Michaela Ireson
- 5: La máquina de la moda
- 5.1 El calendario de la moda
- 5.2 La prensa de moda
- 5.3 Los editoriales de moda
- 5.4 Las ferias comerciales y los eventos
- 5.5 Ejercicio
- 5.6 Entrevista: Paul Harness
- 6: Salvando distancias entre moda y empresa
- 6.1 Cómo convertirse en un emprendedor de la moda
- 6.2 La descripción general de la empresa
- 6.3 La planifi cación empresarial creativa
- 6.4 Conceptos fundamentales de branding
- 6.5 La innovación en el marketing y la promoción
- 6.6 El diseño y los derechos de autor
- 6.7 Ejercicio
- 6.8 Entrevista: Aine Cassidy
- Conclusión
- Glosario
- Bibliografía
- Créditos de las fotografías
- Índice de nombres y materias
- Agradecimientos
- La ética profesional
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