La presente obra analiza, desde el punto de vista teórico y práctico, la problemática que presenta la comunicación de los gobiernos de coalición. No en vano, el fenómeno coalicional ha ido adquiriendo un interés creciente, especialmente tras los cambios experimentados por el sistema de partidos y la irrupción de gobiernos de signo plural. En este contexto, cobran relieve las pautas de funcionamiento interno acordadas y, en especial, la comunicación política. Sin duda, los partidos coaligados deben priorizar la elaboración de planes que permitan relacionar el gobierno con la sociedad, y asegurar una buena sintonía entre la emisión y recepción de los mensajes por parte de las bases electorales. De ahí que la profesionalizaciónestratégica de las estructuras comunicativas de los ejecutivos o un buen manejo de las nuevas tecnologías coadyuve a que estos gobiernos sean más creíbles, duraderos y gocen de mayor reputación.
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- Autores
- Índice
- Presentación
- 1. La comunicación política de las instituciones y gobiernos.
Los gobiernos de coalición
- Introducción
- La comunicación política en los gobiernos
de coalición
- 2. La comunicación política como ámbito estratégico en los gobiernos de coalición
- Los partidos como organizaciones «multiobjetivos»
- La supervivencia del partido como organización
- Los condicionantes de una «nueva» estrategia comunicativa
- Poder compartido y comunicación: un reto estratégico
- 3. La comunicación política en el marco
de los protocolos o pautas coalicionales
ex ante
- Introducción
- Los protocolos de funcionamiento interno
- La comunicación de la acción de gobierno
- 4. El relato y la estrategia de comunicación global en los gobiernos de coalición
- La construcción del relato
- Los planes de comunicación globales
y/o departamentales
- 5. La organización interna de la comunicación política en los gobiernos de coalición: valores y actitudes, ejes y organigrama del aparato comunicativo y las herramientas
- Nuevo liderazgo público: cambio cultural
y de modelo relacional
- Factores que explican cómo se ordena
y gestiona la comunicación política
- Modelo intrarrelacional de la estructura
y organización que explica la comunicación de gobiernos de coalición, su estabilidad
y voluntad de permanencia en el tiempo
- Organización, estructura y herramientas de comunicación de los gobiernos de coalición
- 6. La comunicación de las coaliciones en
la era digital. La comunicación en la red
- La comunicación política 2.0 en visión global: los primeros pasos 2.0, presente y futuro
- los perfiles de los partidos socios de coalición y de sus líderes. presencia y usos
- Las campañas electorales de las coaliciones políticas en las redes sociales
- 7. La comunicación de los partidos
que participan en un gobierno de coalición
- Entrar en el gobierno, salir de escena
- El fuego amigo de las coaliciones
- Conclusiones
- 8. La praxis de la comunicación política en los gobiernos de coalición
- Cataluña
- Los gobiernos de CiU
- Los gobiernos tripartitos
- Reino Unido 2010-2015
- Euskadi
- 9. Una propuesta de articulación de
la comunicación política en los gobiernos de coalición
- Sobre la comunicación
- Revolución digital, sociedad informacional
y cambio cultural
- El gobierno democrático como actor político
y como emisor comunicativo
- Estrategia y dispositivo comunicativo
en los gobiernos de coalición
- Líneas de trabajo en materia de comunicación interna y externa
- Conclusiones
- Abreviaturas utilizadas
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