Vivimos en una sociedad que nos presiona para que tengamos un cuerpo perfecto (delgado, joven y bello) y sano” (en forma y pleno bienestar). Este libro, además de analizar los orígenes y las causas de este culto a la salud y a la belleza, se ocupa de la retórica mediante la cual nos persuade la publicidad de los alimentos con y sin, la propaganda del wellnes, el lenguaje de algunas terapias alternativas o los mensajes de las dietas de adelgazamiento milagrosas. Es una retórica que explora lo light, lo mediterráneo, lo natural, lo bio. Detrás de este discurso que proclama que la salud se compra y se vende, late una ideología individualista que propugna que la salud depende más de la conducta personal que de las condiciones ambientales, sociales y culturales.
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- Índice
- Introducción
- 1. Una realidad social: el culto al cuerpo y a la salud
- 2. El objetivo: el estudio de un lenguaje persuasivo
- 3. Las fuentes
- 4. La estructura del libro
- Capítulo I .La tiranía de la belleza y la delgadez
- 1. Origen y evolución del culto al cuerpo
- 2. Factores causantes del culto al cuerpo
- 3. La «corpolatría»: una forma de narcisismo
- 4. El canon de belleza masculina
- 5. El canon de belleza femenina
- 6. La talla como medida de delgadez
- 7. La obesidad
- 7.1. La obesidad como problema estético
- 7.2. La obesidad como problema médico
- 7.3. La obesidad como problema judicial, político y económico
- 8. Las dietas de adelgazamiento
- 9. Lo bello y lo feo: una bipolaridad léxica en torno al cuerpo
- Capítulo II. La búsqueda del bienestar
- 1. Las «soluciones» puntuales
- 2. Las «soluciones» integrales: un nuevo estilo de vida
- 2.1. La idea de renovación: la promesa de una vida mejor
- 2.2. La espiritualidad light
- 2.3. La tiranía del cuerpo sano
- 2.3.1. Comer sano
- 2.3.2. Ejercicio físico: del gimnasio al centro wellness
- 2.3.3. El balneario y el spa: agua para la salud
- Capítulo III. La retórica del bienestar
- 1. El lenguaje de la salud: la salud como mercancía
- 1.1. Quése entiende por salud en el negocio del bienestar
- 1.2. El concepto de wellness
- 1.3. La belleza es salud, la salud es belleza
- 1.4. El culto a la salud, una ideología individualista
- 1.5. Los adjetivos sano y saludable
- 2. Lo natural vende
- 2.1. El adjetivo fresco
- 2.2. Los términos bio y eco
- 2.3. Es bueno porque viene del campo
- 3. El auge de lo alternativo
- 4. Lo light al poder
- 5. La ciencia convence
- 6. De lo mediterráneo al cielo
- 7. La negación del sacrificio
- Capítulo IV. Consideraciones finales
- Bibliografía
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