Este libro presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo. Las conclusiones del análisis de la planificación publicitaria y de las relaciones públicas nativas digitales expuestas en el libro, aportan conocimiento acerca del ecosistema startup y también de las empresas e instituciones que afrontan el imparable proceso de transformación digital en el que está inmersa la comunicación.
- Agradecimientos
- Presentación
- La comunicación
en la nueva economía
- Las cuatro etapas de la estrategia de comunicación
- 1. Investigación
- 2. Planificación
- 3. Ejecución
- 4. Evaluación
- Relaciones públicas
en la era digital
- 1. Las relaciones públicas 2.0
- 1.1. Reputación y publicity
- 1.2. Comunicación de crisis
- 1.3. Relaciones con los inversores
- 1.4. Comunicación interna
- 1.5. Responsabilidad social corporativa
- 2. Influencers y contenidos
- 2.1. Marketing de influencers
- 2.2. Marketing de contenidos
- La publicidad en la era digital
- 1. Una disciplina que evoluciona
- 2. Buscando la viralidad
- 3. Media for equity
- Casos de estudio
- 1. Wallapop
- 2. Westwing
- 3. Fotocasa
- Conclusiones
- 1. Estrategia 360°
- 2. Investigación
- 3. Planificación
- 4. Ejecución
- 5. Evaluación
Text
Audio
Adobe DRM
Login to your account