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Retórica creativa

Retórica creativa

Programas de ideación publicitaria

  • Autor: Ruiz Collantes, Francesc Xavier
  • Editor: Publicaciones de la Universidad de Valencia (PUV)
  • Colección: Aldea global
  • ISBN: 9788437042107
  • eISBN Pdf: 9788437042107
  • Lugar de publicación:  Valencia , España
  • Año de publicación: 2000
  • Año de publicación digital: 2000
  • Mes: Enero
  • Páginas: 233
  • Idioma: Español
La retòrica creativa és un mètode rigorós, sistemàtic i amb un alt nivell de formalització, que possibilita que, en els processos de creativitat de missatges publicitaris, el subjecte dispose d'un mapa conceptual en el que apareixen, de forma exhaustiva i ordenada, les diferents vies que es poden seguir per a generar idees. Alhora, el mètode permet controlar, a cada moment, els resultats obtinguts, tenint sempre presents les vies alternatives que queden per explorar per a crear noves solucions. Aquest llibre presenta un mètode innovador i eficaç per a generar i analitzar idees de missatges publicitaris. Es tracta d'una obra indispensable per a tots aquells que, des de l'àmbit professional o acadèmic, pretenen aprofundir en el coneixement i la pràctica dels processos de creació i anàlisi dels missatges publicitaris i de tot tipus de missatges de caràcter persuasiu
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  • Indice
  • Introducción
  • Capítulo I. Publicidad, métodos creativos y retórica
    • 1. La resolución creativa de problemas
    • 2. El paradigma dominante en los métodos de creatividad publicitaria
    • 3. La alternativa generativista
    • 4. Métodos de caja negra y métodos de caja transparente para los procesos de creatividad publicitaria
    • 5. Para un modelo de retórica generativa
  • Capítulo II. Elementos fundamentales para un modelo generativo de creatividad publicitaria
    • 1. El recorrido generativo
    • 2. El núcleo semántico fundacional
    • 3. Tipos de reglas de transformación
    • 4. Las estructuras de memoria semántica y el público objetivo
  • Capítulo III. Reglas de transferencia sobre el plano del enunciado. Anuncios con comparaciones, analogías y otras operaciones semejantes
    • Introducción
    • 1. Configuración de estructuras sintácticas
      • 1.1. Las relaciones lógicas y el cuadrado semiótico
        • 1.1.1. La estructura sintáctica básica de las transformaciones por transferencia
        • 1.1.2. El despliegue del cuadrado semiótico
        • 1.1.3. Las estructuras sintácticas basadas en relaciones lógicas
      • 1.2. Las relaciones de equivalencia
        • 1.2.1. Relaciones de equivalencia positivas y negativas
        • 1.2.2. Relaciones de equivalencia cuantificada
      • 1.3. Repertorio de estructuras sintácticas simples
      • 1.4. Repertorio de estructuras sintácticas expandidas
        • 1.4.1. Expansiones seriales
        • 1.4.2. Expansiones paralelas
        • 1.4.3. Expansiones de contraste
    • 2. Espacios de memoria y estrategias de búsqueda de valores semánticos. Asociaciones y ejemplificaciones
      • 2.1. Las relaciones de vínculo proposicional
      • 2.2. Las redes semánticas y los marcos semánticos como espacios de búsqueda
      • 2.3. La transferencia asociativa y la búsqueda en las redes semánticas
        • 2.3.1. Estrategias de búsqueda en las redes semánticas
        • 2.3.2. Casos de textos publicitarios con utilización de asociaciones
        • 2.3.3. Programas de ideación mediante transferencia asociativas
      • 2.4. Las transferencias ejemplificativas y la búsqueda en los marcos semánticos
        • 2.4.1. Las estrategias de búsqueda en los marcos semánticos
        • 2.4.2. Casos de textos publicitarios con utilización de ejemplificaciones
        • 2.4.3. Transferencias ejemplificativas y relaciones lógicas
        • 2.4.4. Programas de ideación mediante transferencias ejemplificativas
      • 2.5. Evaluación de los valores semánticos encontrados en los espacios de búsqueda
        • 2.5.1. Criterios de evaluación
        • 2.5.2. Criterios de selección para las soluciones extraídas de redes semánticas
        • 2.5.3. Criterios de selección para las soluciones extraídas de marcos semánticos
    • 3. Transformación por transferencia con articulación de asociaciones y ejemplificaciones
      • 3.1. Asociaciones ejemplificativas
        • 3.1.1. Asociaciones ejemplificativas con semejanza figurativa
        • 3.1.2. Asociaciones ejemplificativas con analogía de marcos semánticos
        • 3.1.3. Asociaciones ejemplificativas con intersección figurativa
        • 3.1.4. Funciones de las asociaciones ejemplificativas
      • 3.2. Ejemplificaciones asociativas
  • Capítulo IV. Reglas de implicación causal-teleológica sobre el plano del enunciado. El anuncio se hace narración
    • Introducción
    • 1. La estructura sintáctica básica de las transformaciones por implicación causal-teleológica
    • 2. Reglas de transformación por implicación causal-teleológica en avance
      • 2.1. Configuración de estructuras sintácticas
        • 2.1.1. Tipos de categorías que intervienen en las implicaciones causal-teleológicas
        • 2.1.2. Repertorio de estructuras sintácticas simples
        • 2.1.3. Repertorio de estructuras sintácticas expandidas
      • 2.2. Casos de textos publicitarios con utilización de implicaciones causal-teleológicas en avance
      • 2.3. Espacios de memoria y estrategias de búsqueda de valores semánticos para las implicaciones causal-teleológicas en avance
        • 2.3.1. Elementos y operaciones básicas
        • 2.3.2. Programas de encarnación de núcleos de implicación causal-teleológica mediante redes semánticas de sujetos
        • 2.3.3. Programas de conexiones causal-teleológicas mediante marcos semánticos
      • 2.4. Evaluación de los valores semánticos derivados a través de las implicaciones causal-teleológicas en avance
    • 3. Reglas de transformación por implicación causal-teleológica en retroceso sobre el uso-consumo del producto
      • 3.1. Configuración de estructuras sintácticas
        • 3.1.2. Estructuras sintácticas expandidas
      • 3.2. Casos de textos publicitarios con utilización de implicacionescausal-teleológicas en retroceso sobre el uso-consumo del producto
      • 3.3. Programas de generación de ideas
    • 4. Reglas de transformación por implicación causal-teleológicaen retroceso sobre la característica del producto
      • 4.1. Estructuras sintácticas y casos de textos publicitarios
      • 4.2. Programas de generación de ideas
  • Capítulo V. Reglas de implicación causal-teleológica sobre el plano de la enunciación. Los testimoniales y anuncios que van más allá de los testimoniales
    • Introducción
    • 1. La estructura sintáctica básica de las transformacionespor implicación causal-teleológica sobre el plano de la enunciación
    • 2. Configuración de estructuras sintácticas
      • 2.1. Posiciones epistémicas
      • 2.2. Haceres enunciativos
      • 2.3. Tipos de estructuras sintácticas
    • 3. Casos de textos publicitarios con implicaciones causal-teleológicassobre el plano de la enunciación
    • 4. Búsqueda de valores semánticos para los sujetos, los medios y las situaciones de la enunciación
      • 4.1. Búsqueda de valores semánticos a través de memorias de sujetos
      • 4.2. Búsqueda de valores semánticos a través de memorias de guiones
      • 4.3. Búsqueda de valores semánticos a través de asignaciones de planes a sujetos
      • 4.4. Búsqueda de valores semánticos para los medios con implicación causal veridictiva
    • 5. Criterios de evaluación de estructuras enunciativas
  • Capítulo VI. Reglas de transferencia sobre el plano de la enunciación. Los valores connotativos en los testimoniales y en los anuncios que van más allá de los testimoniales
    • Introducción
    • 1. La estructura sintáctica básica de las transformaciones por transferencia sobre el plano de la enunciación
    • 2. Formas de inscripción de la transferencia enunciativa
      • 2.1. La inscripción de la transferencia a través de los sujetos
      • 2.2. La inscripción de la transferencia a través del medio y la situaciónde enunciación
    • 3. Transferencias enunciativas y relaciones lógicas
    • 4. Expansiones de las transferencias enunciativas
    • 5. Criterios de evaluación
    • 3. Transferencias enunciativas y relaciones lógicas
  • Capítulo VII. El principio de recursividad inter-reglas. La creatividad sin límites
    • Introducción
    • 1. La aplicación recursiva de las reglas de transformación
    • 2. Tipos de textos publicitarios con aplicación recursiva de reglasde transformación
      • 2.1. Recursividad en el plano del enunciado
        • 2.1.1. Aplicaciones de transferencias sobre resultados de implicacionescasual-teleológicas
        • 2.1.2. Aplicaciones de implicaciones casual-teleológicas sobre resultadosde transferencias
      • 2.2. Recursividad entre transformaciones en el plano del enunciadoy en el plano de la enunciación
    • 3. Perspectivas de estudio en torno al principio de recursividad
    • 4. La utilización del principio de recursividad inter-reglasen los procesos creativos
  • Bibliografía
  • Contracubierta

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