La compra profesional de moda

La compra profesional de moda

  • Author: Shaw, David; Koumbis, Dimitri; Herrero López, Belén
  • Publisher: Editorial Gustavo Gili
  • Serie: Moda y gestión
  • ISBN: 9788425225154
  • eISBN Pdf: 9788425226014
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2014
  • Year of digital publication: 2014
  • Month: October
  • Pages: 177
  • Language: Spanish
Figura clave en la industria de la moda, el comprador de moda es el nexo de unión entre el diseñador y el minorista. En una tienda pequeña sus tareas pueden limitarse a adquirir los artículos adecuados para un target específico, pero a gran escala el comprador de moda participa en los procesos de planificación, diseño y desarrollo de producto. Es una profesión poderosa, no exenta de glamour y autoridad, que se mueve a medio camino entre el desarrollo creativo y la gestión empresarial. Este libro explica en detalle las actividades, los procesos de trabajo y los distintos perfiles que intervienen en la compra profesional de moda. En su vertiente creativa, el comprador de moda adquiere o planifica gamas en estrecha colaboración con el equipo de diseño y los servicios de predicción de tendencias. En su vertiente empresarial, establece y gestiona las relaciones con los proveedores y edita y controla las gamas de producto de cada temporada, lo que implica tener una sólida formación en marketing y gestión empresarial. El equipo de compras, integrado por el comprador y sus diversos técnicos asistentes y ayudantes, se nos presenta, en suma, como el eje vertebrador donde negocio y creatividad confluyen. Con la ayuda de numerosas ilustraciones, entrevistas con profesionales de reconocido prestigio y casos prácticos extraídos directamente de situaciones reales, este manual proporciona una introducción clara y directa a uno de los sectores profesionales estratégicos de la industria de la moda.
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  • Índice
  • Introducción
  • 1. El comprador de moda
    • ¿Qué es un comprador de moda?
    • El comprador y el entorno de venta minorista
    • Enfoques de la compra de moda
    • Caso práctico: Kristen Lucio, emprendedora de comercio electrónico
    • Entrevista: Kristen Lucio
    • Resumen del capítulo 1
  • 2. Fuentes de inspiración para la compra de moda
    • Compradores, diseñadores y mercados
    • La investigación de mercado
    • La predicción de tendencias
    • Caso práctico: Promostyl
    • Entrevista: Matthew Jeatt
    • Resumen del capítulo 2
  • 3. Los proveedores, el abastecimiento y la comunicación
    • ¿Qué es una cadena de abastecimiento?
    • La relación entre el comprador y el proveedor
    • La gestión de la cartera de proveedores
    • Cuestiones relativas al abastecimiento
    • El desarrollo de las categorías de producto y la selección de líneas
    • La selección de tejidos
    • Los plazos de aprovisionamiento de tejidos y el ciclo de la compra de moda
    • La selección y la compra de tejidos
    • Caso práctico: Primark
    • Entrevista: Liam O’Farrell
    • Resumen del capítulo 3
  • 4. La planificación de stock
    • ¿Qué es la planificación de stock?
    • El desarrollo del plan inicial de compras de la temporada
    • Los prototipos de productos y la preparación de la gama final
    • Cuestiones relativas al riesgo y tamaño de la gama
    • El equilibrio de la gama
    • Caso práctico: SAP
    • Entrevista: Stephen Henley
    • Resumen del capítulo 4
  • 5. Tendencias en la compra de moda
    • Las actividades promocionales
    • La tecnología
    • La responsabilidad social corporativa
    • Caso práctico: Hennes & Mauritz (H&M)
    • Resumen del capítulo 5
  • Conclusión
  • Apéndice
  • Glosario
  • Recursos del sector
  • Índice de nombres y materias
  • Agradecimientos y créditos fotográficos

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