La comunicación corporativa afronta desafíos constantes. Por eso, la función de la comunicación debe ser adaptativa. El presente libro recoge los principales retos y tendencias del presente que afectan a la comunicación y al marketing desde el punto de vista online y audiovisual. Estas son las dos palabras clave del nuevo contexto. Las perspectivas profesional y académica suman esfuerzos para intentar capturar una instantánea sobre usos recientes y futuros de la comunicación corporativa audiovisual. El resultado es un manual de utilidad para estudiantes, profesores, investigadores y profesionales que pone el foco de atención en ámbitos interconectados y en incipiente efusión.
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- Editoras
- Autores
- Índice
- Prólogo. Innovación y tendencias en el sector de la comunicación Carmen Costa-Sánchez y Sandra Martínez Costa
- Capítulo I. Relaciones institucionales. Cuando todo comunica Amalia Baltar, Gas Natural Fenosa
- 1. Las tendencias top para los dircom
- 1.1. Estrategia. Adaptarse o morir
- 1.2. Confianza
- 1.3. Comunicación interna
- 1.4. Comunicación móvil
- 1.5. Big data
- 1.6. Creación de contenidos
- 1.7. Empresa más social
- Bibliografía
- Capítulo II. Relaciones con los medios 2.0 Irene Montero Díaz, Octo Comunicación
- 1. El uso de las notas de prensa
como herramienta de contacto con los medios
- 1.1. Salas de prensa digitales: casos de estudio
- Bibliografía
- Capítulo III. Marketing digital. Un nuevo comienzo Antonio Sanjuán, Universidade da Coruña
- 1. En pequeño: marketing digital para minoristas
- 2. Marketing digital en grande. La nueva etapa
- Bibliografía
- Capítulo IV. Trending topics y comunicación transmedia Diego Rivera, Best
- 1. ¿Cómo se genera un trending topic?
- 2. ¿Y cómo se crea el engagement?
- 3. La comunicación transmedia
- Capítulo V. Diario de un community manager. Estrategias para generar conversación Óscar Reboiras, R
- Capítulo VI. Comunicación en red Teresa Piñeiro-Otero, Universidade da Coruña Xabier Martínez-Rolán, Universidade de Vigo
- 1. Introducción
- 2. Marcas-medios-usuarios
- 3. Tendencias presentes para un futuro inmediato
- 3.1. Contenido más visual
- 3.2. Memes
- 3.3. De influencers y bots
- 3.4. Contenido privado, oscuro y fugaz
- 3.5. La influencia de los grupos de pares y los microinfluencers
- 4. A modo de conclusión
- Bibliografía
- Capítulo VII. Fórmulas de comunicación para redes sociales. ¿Cuáles, cómo, cuándo? Lucía Gómez, Elogia
- 1. Los objetivos de las estrategias online
- 2. ¿Cómo trabajo en las redes?
- Capítulo VIII. Audiovisual interactivo. Del vídeo a los vídeos corporativos Carmen Costa-Sánchez, Universidade da Coruña
- 1. El auge de la comunicación corporativa audiovisual
- 2. Diseño de una estrategia de vídeo. Etapas
- 2.1. Consejos para la gestión de un canal
de la organización en YouTube
- 3. Benchmarking. Breves estudios de caso
de uso de vídeo por marcas/organizaciones españolas de diferentes sectores
- 3.1. Vídeo anfitrión
- 3.2. Vídeos de producto
- 3.3. Demostraciones de producto
- 3.4. Vídeos unboxing y tutoriales
- 3.5. Vídeo testimonios
- 3.6. Branded content informativo
- 3.7. Videoblog
- 3.8. Vídeos de eventos y de RSC
- 3.9. Campaña publicitaria (storytelling en web
y televisión)
- 3.10. Campaña publicitaria (storytelling en web)
- 3.11. Otras fórmulas: vídeos interactivos
- 4. Conclusiones
- Bibliografía
- Capítulo IX. El video marketing como herramienta de comunicación para la empresa Fátima Carmena Mayorga, Nasas Agencia Creativa de marketing online
- 1. La promoción del vídeo
- Capítulo X. El audiovisual en comunicación externa: ¿qué hay detrás de un buen vídeo? Luisa Rodríguez Arca, Atrevia
- Capítulo XI. La televisión y los nuevos receptores Ana González-Neira, Natalia Quintas-Froufe y María-Jesús Díaz-González, Universidade da Coruña.
- 1. Millennials y generación Z, ¿de qué estamos hablando?
- 2. Nuevas producciones para nuevos públicos
- 3. La conducta televisiva de los jóvenes de generaciones anteriores
- 4. El consumo televisivo de los millennials españoles en la actualidad
- 5. ¿Y las nuevas generaciones?
- Bibliografía
- Capítulo XII. Big data y comunicación. Una relación imprescindible José Juan Videla-Rodríguez, Universidade da Coruña
- 1. Introducción
- 2. ¿Qué es el big data?
- 3. Big data en comunicación
- 3.1. Periodismo de datos
- 3.2. El big data en el audiovisual
- 3.3. La implementación del big data
- Bibliografia
- Capítulo XIII. Formatos publicitarios para dispositivos móviles Sandra Martínez Costa, Universidade da Coruña
- 1. Las ventajas y desventajas del marketing móvil
- 2. Formatos de publicidad para móviles
- 3. El marketing móvil: tendencias
- Bibliografía
- Capítulo XIV. Usos de la realidad virtual en diferentes sectores empresariales Manuel García Torre, Universidade da Coruña
- 1. Introducción
- 2. Perspectiva histórica de la realidad virtual
- 3. Tecnología de realidad virtual
- 3.1. Gafas VR
- 3.2. Dispositivos de realidad aumentada
- 3.3. Grabación de vídeo 360 grados
- 4. Experiencias de realidad virtual
- 4.1. Educación
- 4.2. Salud
- 4.3. Turismo
- 4.4. Entretenimiento
- 4.5. Marketing y publicidad
- 4.6. Medios de comunicación
- Bibliografía
- Capítulo XV. Gamificación en el entorno comercial Antonio Seoane Nolasco, Universidade da Coruña.
- 1. El juego
- 2. Tipos de jugadores
- 3. Los videojuegos
- 4. Elementos de diseño de videojuegos empleados en gamificación
- 5. Ejemplos de aplicación
- 6. Conclusión
- Bibliografía
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