El visual merchandising es una disciplina esencial para cualquier establecimiento comercial. Unos escaparates atractivos incitan a los transeúntes a detenerse para mirarlos y a entrar en el establecimiento, y una distribución interior adecuada guía al comprador a través de la tienda e incita a pasar más tiempo en ella. El visual merchandising es una herramienta fundamental para lograr una experiencia de compra eficaz.
Convertido ya en el manual de referencia sobre visual merchandising, este libro ofrece los principios y conocimientos prácticos esenciales sobre la disciplina. Sus contenidos, actualizados en esta 3ª edición con numerosos ejemplos recientes, abarcan todos sus aspectos: escaparates, diseño de tiendas, distribución de productos, montajes interiores, maniquíes, etc., cada uno de ellos orientado a establecimientos de cualquier escala, ya sean grandes almacenes, cadenas o pequeños comercios.
El libro está ilustrado con dibujos y fotografías de ejemplos de todo el mundo y ofrece una gran cantidad de consejos y trucos prácticos. Un título fundamental tanto para estudiantes de interiorismo como para profesionales.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Índice
- Prólogo
- La historia del visual merchandising
- La función del visual merchandiser
- El trabajo diario del visual merchandiser
- Formación
- El visual merchandising en los grandes almacenes
- El visual merchandising en las cadenas de tiendas
- El visual merchandising en los establecimientos pequeños
- Medir el éxito
- Diseño de tiendas
- ¿Qué es el diseño de tiendas?
- ¿Por qué es importante el diseño de una tienda?
- ¿Quién diseña la tienda?
- Tiendas pop-up
- ¿Cómo funciona el diseño de una tienda?
- Análisis de una tienda: Kurt Geiger
- Escaparates
- Características de los escaparates
- Proyectar un escaparate
- Temas y esquemas
- Presupuesto
- Accesorios
- El proyecto para un escaparate
- Análisis de una tienda: Au Printemps
- Color
- Preparativos previos
- Montar un escaparate
- Análisis de una tienda: Louis Vuitton
- Iluminación
- Señalización y gráficos
- Calendario
- Control de calidad, mantenimiento y presupuesto
- Análisis de una tienda: Fortnum & Mason
- El visual merchandising en el interior
- Adyacencia de artículos
- Distribución en planta
- Análisis de una tienda: Matthew Williamson
- Expositores
- Sistemas murales
- Presentación de productos
- Análisis de una tienda: Flight 001
- Exposiciones interiores y estands de temporada
- Puntos de venta y ventas complementarias
- Artículos rebajados
- Señalización y etiquetaje
- Caso práctico: Colorset
- Iluminación
- Caso práctico: Iluminación ERCO
- Ambiente
- Tecnología
- Control de calidad, mantenimiento y presupuesto
- Visual merchandising virtual
- Análisis de una tienda: Topshop
- Los maniquís
- Modelado
- La compra de maniquís
- Estilismo
- Sujeción
- Agrupación
- Mantenimiento
- El estudio del visual merchandiser
- La caja de herramientas del visual merchandiser
- Seguridad y salud
- Tabla de iluminación
- Glosario
- Bibliografía
- Índice onomástico y de materias
- Créditos fotográficos y agradecimientos
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